商業賽局模型(I)
2006秋季課程大綱

授課教師：陳其美 (R1102)
(電話)3366-1086
(email)cchen@ccms.ntu.edu.tw

本課程介紹當代的非合作賽局理論，及其在財務與行銷學上的各種應用。預計本課程能為有志以賽局方法撰寫碩士論文的研究生，提供相關的學術訓練與知識背景。本課程將先探討奈許均衡(Nash equilibrium, NE)、子賽局完美奈許均衡(subgame perfect Nash equilibrium , SPNE)、貝氏均衡(Bayesian equilibrium, BE)、完美貝氏均衡(perfect Bayesian equilibrium, BE)和 Cho-Kreps 均衡淘汰（refinement）準則。本課程接著將回顧賽局理論在產業經濟學、財務學與行銷學上的各種應用。產品市場競爭方面的應用包括拍賣理論、議價與協商、與產業中策略性廠商在產品價格、供給數量和店址上的進行的不完全競爭。在財務上的應用將包括財務訊號賽局和篩選賽局、財務契約設計、資訊不對稱下的證券交易、選擇權契約的策略性角色、與公司治理及組織設計。在行銷上的應用將包括最適的產品線設計和產品線延伸策略、銷售通路理論、最適的促銷混合設計(給予消費者折價券抑或給予經銷商折扣)、廣告的策略性角色、獨家經銷、獨家代理、價格勾結、退貨政策等等。這些行銷主題將與電子商務進行連結。修課學生的成績由每週作業、期中考、分組口頭報告、與期末書面報告共同決定。